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新浪微博粉丝通推行新浪微博电商化低调推出

2019年05月15日 栏目:网络

1 : 新浪微博“电商化”:低调推出粉丝通广告【亿邦动力讯】7月4日消息,亿邦动力得知,新浪微博新推出粉丝通广告,拟帮助卖家推行店铺,主

1 : 新浪微博“电商化”:低调推出粉丝通广告

【亿邦动力讯】7月4日消息,亿邦动力得知,新浪微博新推出粉丝通广告,拟帮助卖家推行店铺,主要针对天猫和淘宝店铺。

业内人士向亿邦动力流露,粉丝通宣称1000元钱可将店铺信息投放给10万个左右的目标,利用5亿微博注册用户按行业、性别、用户兴趣、关键词、平台(如电脑端、端)定位推送广告。

据亿邦动力了解,新浪微博此前就已开通了推行链接式广告粉丝通,利用的数据分析和发掘能力,满足中小电商企业对社会化营销变现的渴望。收费方式主要有两种,CPM:依照微博在用户信息流中暴光人次进行计费;CPE:依照微博在用户信息流中产生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏、赞)进行计费。

以后,有报导称,新浪微博将推出针对电商营销的新工具消息通,购买后,电商企业可每天定向为粉丝推送两条私信,从而到达商品营销、品牌推行的目的。但产品开发回是无疾而终。

分析称,阿里正在让新浪微博成为的淘宝客。但目前来看,新浪微博对粉丝通广告系统并没有进行大面积的推行,仅仅通过广告授权商向部分用户发私信。粉丝通和消息通这两款产品的市场反应也不大。

2 : 新浪微博利用推行的渠道:粉丝通利用推行

中国64.2%的移动开发者没有赚到钱,63%利用的下载量不超过5000,正因如此,新浪微博正式向移动开发者推荐1个利用推行的新渠道:粉丝通利用推行。

粉丝通的利用推行是新浪微博推出的利用下载广告服务,它可让您的移动利用展现在微博客户真个信息流中,开发者可以将利用提交至粉丝通后台,选定投放的目标人群,如20⑶()0岁北上广的女性,乃至可以投放给某个手游账号类似的粉丝,您的广告就能够投放给相应的目标客户了。

粉丝通可以通过年龄、性别、地域、兴趣、是不是wifi、安卓还是IOS等多个维度选择投放用户,通常粉丝通利用推行的平均点击本钱在5⑼毛钱,

粉丝通利用推行采取的是竞价的广告模式,按点击进行竞价,每次点击的起拍价为0.5元,首次充值金额是5000元。这类模式很像百度竞价。

申请地址:

3 : 新浪微博推出的「粉丝通」广告服务是实时竞价吗?服务体验如何

友高济禾对[粉丝通]新浪微博推出的「粉丝通」广告服务是实时竞价吗?服务体验如何?给出的答复:

从广告主的角度,给现在平台的使用体验打分可以到7/10(参照标准:Google Adwords=10/10)。现在的主要问题是受众体验不好。主要有两个半缘由:

1 作为投放工具,定向粒度不够细。

现在的投放条件是{地域+年龄+性别+兴趣标签+是不是是广告主的粉丝},基本上比搜索引擎的粒度还要粗。而社交媒体的信息流广告应当比搜索广告更才有好的用户体验,才有前程。我想,少应当增加:

按‘共同关注’关系匹配按受众和指定账户的社会距离数做匹配按时间段(0.5小时、4小时、48小时..)归纳的用户信息流主题进行匹配这些功能,才能将投放粒度细到足够体现出微博信息的独特价值的程度(并相应地提高广告主出价水平)。

2 没有为‘信息流广告’这类情势提供创意优化的足够空间。

Facebook原生广告的基础理念是『品牌故事』,即品牌不是人、品牌信息是作为用户互动信息中的1个元素,所以商业信息首先要在用户的平常活动中被体现出来,以后品牌再花钱promote这个信息——基本情势是“xx赞了xxx”,这条信息推给xx的朋友时,就不那末僵硬,而微博广告的基本情势是“xxx自己跳出来说xxxx”,面对的还是没法对关系类型做定向的广泛人群,用户体验就差很多。

基于现在的设计其实不是不能优化,例如我1直在建议广告主尝试先与kol互动,再把这样的品牌故事推出去,但是在这点上微博广告平台就没给广告主提供相应的情势设计和创意优化工具,前者例如Facebook提供几种广告位和相应的显现情势,后者当中我关心的是测试工具。

[是吐槽时间]另外半个缘由就是新浪微博现在商业化做得有些丧心病狂,1是数据卖得巨贵,基本封杀了小的第3方创业团队的创新机会,那自己好好做、找些靠谱的合作火伴潜心开发也行,现在完全没体现‘整合’,开放平台只管卖数据,粉丝通、微任务各行其是,对外行点的广告主来说就是这1块那1块,云里雾里的。2是大张旗鼓地做电商导流变现,简直就是杀鸡取卵!那个电商橱窗还能再僵硬些吗?有微博广告的机制还没好好完善,又弄1个牛皮癣似的电商橱窗粘在用户的信息下面?这倒好,也不用优化微博广告了,劣币驱逐良币,电商乐了,用户哭了,新浪不知道是该乐还是该哭。

友蒙面大侠对[粉丝通]新浪微博推出的「粉丝通」广告服务是实时竞价吗?服务体验如何?给出的答复:

以下回答来自几个月前,近来想做些修改。先占坑

……………………下面是很久很久之前的事了……………………

好吧,这个问题我来回答挺合适。粉丝通产品从出来我就1直在负责。

确切是实时竞价的。

我们都知道,竞价排名说的实时,意思是说大家都出好价,竞价排名系统根据大家当前出的价钱去排个序。但粉丝通所谓的排名,却又与传统搜索有所不同。传统搜索的广告位置1般会有前3后3,就是同时会显示几条广告,那谁出得价高,就排名前面(出价和点击率是影响竞价排名重要两因素)。而新浪微博的排名,却是指显示与不显示。由于推敲到用户体验问题,每一个微博用户1次只会接收到1条信息流广告,每天多两条,那假设5个广告主同时圈定了同1个微博用户,那谁出价高排上了就显示,价低排不了就没法显示。

服务体验还是不错的。

后台简单却实用。它主要是部份就是让你通过区域、年龄、性别、标签关键词等挑选用户,和选择出价方式(CPM或CPE),设置出价金额。微博的内容与正常微博是1样的,一样可以放图片、放视频、放短链等等。我们接触1些历来没有用过微博的人,简单给他示范1下他就懂了。

产品体验反馈意见不1,整体偏好。这个东西其实大家都懂,信息流广告只是解决了1个信息到达的问题,其它东西要配合着来做。现在做得好的客户在拼命投钱,续费赚钱再续费再赚钱;做得不好的客户(很多是经验不足),投1点点钱被人评论说几句就不敢再投了。每样广告产品都是存在这样的情况,广告主关键是知道自己需要什么就能够了。

还有什么的,大家在后面提问,或直接加我交换交换。

友马斯康尼对[粉丝通]新浪微博推出的「粉丝通」广告服务是实时竞价吗?服务体验如何?给出的答复:

单纯从我们近期的投放效果来看:

点击、互动费用特别高,到达6 RMB/次,远远高于搜索引擎广告。

如果以注册用户,定单转化指标来评判,非常差。Google广告单次注册转化本钱15元左右,消费转化本钱100元左右。微博广告试投了3000元,有12人注册,1人消费。

或许我们本身的产品不合适微博推行。

友晴天心情对[粉丝通]新浪微博推出的「粉丝通」广告服务是实时竞价吗?服务体验如何?给出的答复:

新浪微博粉丝通广告让我欲哭无泪 新浪微博粉丝通广告让我欲哭无泪

我是专卖男鞋的,近几个月小店没流量,生意惨淡,正在心急火燎之间发现了新浪粉丝通广告,为了能改变颓势狠狠心存了1千RMB,办了年会会员又花了1百多。

通过淘宝链接的新浪微博发了个商品帖子就开始在新浪粉丝通推行了,半夜醒来发现流量大增,全都是直接店铺首页,我发的明明是商品帖子怎样会直接访问店铺首页呢?

通过仔细视察研究发现,新浪粉丝通是在推行1个店铺链接,就是显示1个址链接,咱发的商品图片啥的9宫图统统没显示,这就导致了成片的垃圾流量,人家看到1个纯链接,觉得奇怪就点进看看吧,我也怀疑也多是新浪用机器刷的,不然怎样1个停留超20秒的都没,都是进来就走的纯垃圾流量。

这没转化的垃圾流量简直就是摧毁店铺的节奏,自己花钱刷自己垃圾流量,想想就捶首顿足,泪流满面啊,这垃圾流量1个5毛多钱呐,短短两3个小时就百多块没了。

赶快整改,这次学乖了,直接在新浪微博发帖子,还推敲不能让垃圾流量进店铺,就弄了个优惠劵链接,发了几句店铺主营宝贝介绍和1张图片,这下以为好了,谁知这样帖子审核完了,等了1天1个暴光率都没有,也就是谁新浪根本没给展现。

赶快继续整改,然后在微博发了3个广告贴,准备拿来推行,还没开始进行推行就突然被迫下线了,重新登录显示账号异常,让发验证码,这点击发送验证码,就显示操作频繁请稍后再试,3天了1直如此,肯定是被封号了。

找客服,估计是机器人,客服让我@微博小秘书,还给了个问题咨询页面,进去还是那要求发短信页面,被封号原来连申说页面都会被封的。

现在我是皮球,叫每天不应,叫地地不灵,粉丝通存进去的钱是取不出来的,白扔了,新浪微博真垃圾,千万不要在新浪微博花钱做广告,坑人节奏。男鞋店铺:郁晴2002

友刘宛岚对[粉丝通]新浪微博推出的「粉丝通」广告服务是实时竞价吗?服务体验如何?给出的答复:

另外,有人问:在推行微博下面留下许多正面评论,却不让普通用户评论,这样的行动是否是属于欺骗消费者?欺骗倒不至于,但粉丝通这个产品的失败的地方在于把PR跟广告混在1起来玩,完全置用户体验于不顾。如果你把这个产品介绍放在广告位,用户没故意见,更不会想着去评论和看评论。但跟其他微博混在1起,用户就会希望它具有跟其他微博1样的属性,而你由于花了钱就横行霸道,自然使人反感

友杨子对[粉丝通]新浪微博推出的「粉丝通」广告服务是实时竞价吗?服务体验如何?给出的答复:

1、粉丝通介绍

粉丝通是甚么?

说通俗点就是在微博信息流里面做广告。目前服务比较好的机构有“微思敦”,粉丝通分为3种广告情势:博文推行、利用推行、账号推行。不论是哪一种情势,都会根据用户属性和社交关系将广告信息的投放给目标人群。

2、合适甚么类型的产品来做

答案很简单,吃!喝!玩!乐!1切能让你觉得有趣,感兴趣的东西都合适!这是微博平台的属性决定的,由于每个玩微博的人打开微博,不是来学习,不是来搜索信息,而是来找乐子,放松心情的(固然重大事件爆发时期除外,虽然这也是微博的强项,但不是推行的重点)。

粉丝通的广告主可以大致分为两大类,O2O和互联。O2O企业很适合微博平台且得益于微博用户体验,但遭到地域限制,要想构成大范围难度较高,效果优势集中在文案创意上,可操作层面较少。

互联又可细分为电商和APP。电商企业在实现站外引流到站内转化的进程中,必须通过社会化营销,扛得起ROI,烧得了钱的大量级客户才玩得起。目前,抢占粉丝通前10名流量的,9个是APP,粉丝通和APP适不合适在1起顽耍,1目了然。

3、粉丝通推行情势

1、博文推行:粉丝通核心的广告情势,适合所有企业类型,文案创意是关键,全国平均互动率0.7%-0.9%左右,也有很多APP客户直接杀到1.5%⑵.5%,博文推行能体现运营人员创意的基本功。(本文第2篇会重点介绍)

2、利用推行:顾名思义,只能投放APP。利用推行的投放容易出现不太稳定的状态,CPE出价到2元都消耗不了的情况也常有。但利用推行的优点就是很简单易行,如果CPE能够控制在0.9⑴.2元,也能有充足的投放量,转化效果也很OK,企业主基本上就能够放开预算来投了。

3、账号推行:量大价格低,不合适对ROI要求严格的APP和电商企业,个人觉得,更合适O2O和有品牌推行需求的企业。

4、为何做粉丝通

对照微博粉丝通和腾讯广点通的互动本钱,不难发现粉丝通本钱更高,1是由于粉丝通整体流量受限于社交平台,不如腾讯全部体系庞大,2是微博也会通过控制广告价格来保障用户体验。

但为何本钱高,企业主仍旧拼命的往里砸钱,常常是求流量而不得,1个很直接的缘由,是微博用户的质量,粉丝通带来的全是真实用户,且微博平台80%以上接受太高等教育。用相同的本钱从微博上获得1个用户,不管是转化还是保存,1般会高于其他平台。

电商导购类:互动率1.5%⑶%,图美+便宜+包邮,小女生都好这口!

4 : 新浪微博粉丝通推行效果分析

粉丝通的收费规则有两种,1种按CPM收费,出价为1000人次/5元,1种是按CPE收费, 出价1人次/0.5元。根据客服的建议,广告推行只选择了按CPM方式的广告投放,1共投放了两个广告计划。

第1个广告计划是针对兴趣投放的广告,投放微博用户为全部用户,然后在社交兴趣图谱里选择指定的兴趣人群来投放,投放了7天,出价为千次15元。平均数据为:平均千次展现本钱为13.07元,单次互动本钱为18.42元,微博内链接点击平均价格为37.5元。

第2个广告计划是针对行业微博大号的粉丝投放的,社交兴趣图谱里选择全部,投放了两天,出价为千次15元。平均数据为:平均千次展现本钱为11.66元,单次互动本钱为4.51元,微博内链接点击平均价格为6.41元。

从投放效果看,针对行业微博大号粉丝的投放效果明显好过针对社交兴趣投放的效果,可见新浪微博对用户的真实社交兴趣掌控还其实不太准确。不过,即便针对行业微博大号的粉丝投放,其微博内链接点击本钱价格也较高。

根据千次展现本钱,也能够估算1下普通1条微博推行的费用,如果依照12元的价格计算,1条微博如果展现了5万次,那末依照粉丝通的计算价格应当为600元推行费用。

1条推行微博是否是有效果,1般由以下3方面组成:粉丝的质量、微博的到达率、微博的质量,粉丝通解决了前两项,但微博的创意却是由企业来提供,只有高质量的微博才能够吸引到他人,如果微博质量不高的话,使用CPM方式投放广告就不太划算。

如果没法撰写出高质量的微博创意,那么可以尝试用用依照互动次数投放广告,预计依照CPE方式投放对低交互微博可能会更合算1些。

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