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我是歌手第二季独播打造乐视综艺强音

2019年05月14日 栏目:旅游

从2014年1月3日《我是歌手》第二季开播到4月11日的《我是歌手双年会》,《我是歌手》第二季在经历100多天的赛期后终于完善收官。回顾

从2014年1月3日《我是歌手》第二季开播到4月11日的《我是歌手双年会》,《我是歌手》第二季在经历100多天的赛期后终于完善收官。回顾过去的三个多月,乐视联手湖南卫视,无论在播放量还是收视率上,均屡创新高。截至目前,乐视《我是歌手》第二季全屏总播放量也已突破15亿。艾瑞ivt数据显示,乐视综艺频道连续两周周覆盖人数超过爱奇艺,排名第二,成为乐视继电视剧频道之后的第二大频道,成就了综艺节目业内的一段传奇。可见,一档好节目加一个好平台成为未来竞争的必然趋势。

综艺独播之战点燃2014

2013年以来,国内的综艺节目火爆异常,从常态节目《快乐大本营》、《非常勿扰》,到《中国好声音》、《我是歌手》、《中国好歌曲》、《爸爸去那儿》、《强大脑》1大波综艺节目来势凶悍。

2014年综艺井喷效应仍在延续,超过100档的各类综艺节目进行着激烈的市场角逐,所引发的全民效应也作用力愈来愈强,收视率更是直线飙升,屡破纪录。在各电视台综艺节目大战的同时,综艺节目独播权已成为各大视频站的竞争点,视频巨头们齐齐加入综艺节目版权大战。据艾瑞调研数据显示,全用户在观看《我是歌手》第二季时,PC、移动、电视3端重合用户已接近40%,而移动端与PC端重合率更是高达61.6%,这些高的重合度不仅说明了乐视《我是歌手》第二季的独播优势,也显示乐视在多屏方面的终端优势及资源优势。用户除通过传统电视观看节目以外,PC、移动等终端也成为他们收看的重要途径,乐视的多屏联动恰恰满足了用户对多终端的需求。

独播使得综艺节目的营销价值实现化,综艺节目在多平台的视频站上能发挥更大的潜力,未来视频站将成为综艺节目的一大主战场。在格局瞬息万变的络视频行业,捉住优良综艺节目内容,有效进行二次开发,成为视频站致胜的一大宝贝。

四大捆绑助力《我是歌手》第二季实现传播化

艺人暴光与品牌宣传捆绑。早在1月3日首期节目播出后,乐视就选择凭一首《泡沫》人气爆发的邓紫棋作为捆绑宣扬的传播重点。不知邓紫棋已OUT、友吐槽女友吃醋 再邓紫棋让你变泡沫、不知邓紫棋不让上地铁等系列炒作成功将她打造为新一代天后,乐视品牌也随之大量暴光,甚至有媒体误认邓紫棋是乐视签约歌手。而男神张亮代言唯品会,更将《爸爸去哪儿》和《我是歌手》紧密联结,维持节目关注度。

内容策划与数据分析捆绑。作为《我是歌手》第二季络播放平台,乐视充分将内容策划与络数据分析结合。百万乐迷用户数据、百度指数、新浪微博用户分析、话题热度指数、互动数据乃至尼尔森、艾瑞、艺恩等第三方公司数据,都会在周五节目播出当晚被搜集和分析,作为内容策划的根据,在周六的传播高峰期进行散布。

视觉设计与社会热点捆绑。乐视结合社会热点和本身品牌信息,推出《我是歌手》系列视觉设计。邓紫棋爆红与泡沫现象,张杰口罩与北京雾霾,张亮写真与北京升温,都成为调侃主题。充分利用年轻人对热点话题的传播力进行大幅暴光。

粉丝互动与衍生节目捆绑。几年前,电视剧版权是视频站争夺的焦点,乐视就是依靠《甄嬛传》的独播一剧成名,成为了视频站中的1匹黑马。但是,电视剧的生命周期较短,可开发资源及话题性较为有限。而综艺节目可以以内容为基础,制作一些衍生节目,获得更多的关注与参与。基于互联属性,乐视与受众深度互动,将粉丝需求与衍生内容融会,约请周笔畅、梁翘柏、曹格、韩磊等人气歌手录制《星月私房话》、《Star》、《我爱看歌手》等自制节目,同时筹备全国首档4K级LIVE生活音乐会《歌手》专场,艺人和曲目完全根据民投票选出。据艾瑞调研数据显示,43.7%的用户都观看过乐视我是歌手相干自制节目,自制价值表现良好。

5大传播策略, 5屏整合运营,乐视颠覆 全屏实力

首先,乐视在运营《我是歌手》第二季时,应用了快、准、狠、广、合五字策略,成功将这档独播节目打造成具有广泛社会影响力的综艺品牌。

传播快。一周七天,乐视应用社会化媒体和公关手段,随时挖掘节目和明星艺人的话题点进行策划。以每周五《我是歌手》第二季直播为中心,辅以周一至周三常规推广,周四预告推广,周五直播信息热推行动,周六周日节目视频、热点话题、数据密集推广等一系列手段,不间断保持节目持续热度。

策略准。social insocial out传播模式被乐视广泛运用在《我是歌手》第二季的内容及品牌捆绑营销中。在每一期节目的播出前后密切关注所有和用户反馈相关的络数据,在大数据搜集分析的基础上了解受众真正想看的信息,从社会化媒体平台上发掘传播亮点,时间对传播方向和传播策略进行调剂,终究输出互联受众喜好和关注焦点的传播内容。

方法狠。关注《我是歌手》第二季在百度指数、新浪微博排行榜等各平台上的数据表现,并及时与同期综艺节目如《中国好歌曲》等进行比较分析,从而快速有效组织公关反应,让《我是歌手》第二季的利好消息传播速度始终。

范围广。为了实现《我是歌手》第二季品牌的充分暴光,除在自身四屏平台上以黄金广告资源推广外,乐视还调集了户外媒体、公交广告、触屏广告等多种媒体进行集中轰炸。

品牌合。乐视以+平台的方式,响应年轻民全凭实力的心声,结合全新品牌定位颠覆全屏实力,推出我是歌手全屏实力的持续性品牌宣扬,将自身品牌与歌手个人品牌、节目品牌、唯品会广告主品牌乃至湖南卫视品牌深度融合,从而高度强化了独立品牌彼此的联想度,提升暴光几率和品牌调性。

此外,乐视还为《我是歌手》第二季量身定制一系列丰富娱乐内容产品及技术产品,全面打通触达消费者的5屏终端,构建出看《我是歌手》,享我的5屏生活这1独特的综艺栏目五屏整合运营模式。在乐视TV超级电视互联电视终端,用户可欣赏节目和深度互动,经过卡拉OK系统上传自己的演唱作品,参与全民K歌比赛;在PC端,乐视定制《我是歌手》频道,同时在音乐频道的乐视LIVE生活音乐会中,推出《我是歌手》特别季,邀请节目中人气歌手举办线下专场音乐会;在移动端,乐视视频APP同步推出《我是歌手》专区,保证用户在不同终端上的一致体验;对于乐视独有的电影院线,乐视则在重点城市的影院举行《我是歌手》巡回视听享乐会,提供视听享受。

随着电视剧、综艺、体育等频道的不断发展,乐视通过基于以用户运营为核心的内容布局,成绩的用户范围聚合效应;以数据为基础和用户全流程参与的自制矩阵,成就的数据规模聚合效应;基于优势内容的乐视视频跨屏产品,成就的内容规模聚合效应,乐视将不断引进、制作更多用户喜爱的优势内容资源,在2014年视频行业纷杂竞争的背景下,颠覆视频站旧格局,引领行业创新发展,巩固行业地位。

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